6月是传统旅游旺季，为激发大家的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，近日，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。

旅游市场的发展牵动人心。随着近期跨省游“熔断”机制从省级调整到县级，更精准的疫情防控措施推动旅游市场进一步复苏，景区门票免费、优惠等举措竞相出炉。

免门票政策将释放旅游消费需求，对增强游客信心、聚集人气、快速增加客流，都能产生不小的作用。据统计，崂山景区免票首日进山预约数为4604人次，是免门票措施实施前一天的6倍多；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策

后，前三天接待游客5.38万人。门票免费的意义，不仅在于减少了游客负担，还在于唤醒了游客内心深处对于旅游的渴望。

游客的暂时性增加，会不会从根本上解决当前旅游业困境？就目前来看，还不能过于乐观。有观点认为，该举措让最早一批宣布减免门票的景区受益最多，意味着中小景区将面对更多竞争压力。一些严重依赖门票的景区，免票后虽然增加了客流，但收入并没有增加，还需要增加运营维护、垃圾清运、电力等方面的成本。有专家因此指出，免门票措施并不适合对门票收入依存度高的景区。

这其实也指向了旅游业发展由来已久的老问题。早在疫情之前，在旅游业发展最红火时，转型升级就是旅游业最热门的话题。有人认为，依赖门票收入的观光游是旅游业发展必经阶段，指望拿出一个橡皮擦轻轻地抹去，直接步入更高发展阶段，不切实际。这句话或许有一定道理，但关键是这一阶段到底要持续多久，对门票依赖的极限又在哪里？旅游业已经发展了这么多年，市场和游客心理都在变化，景区还想停在过去的舒适区，到头来可能会沦为笑谈。

全面地分析疫情对旅游业带来的冲击，既有增量，又有存量，更有变量。增量是由疫情不可测因素造成的，存量则是旅游业本身存在的问题，变量主要是两者叠加到一块，增加了不可控性。当前，融合时尚、科技、艺术、体育、文化、休闲、运动等因素的旅游方式成为游客新宠。很多景区进行全流程价值升级，致力于沉浸式产品供给、个性化服务设计、智能化服务改造，瞄准目标群体的二次消费。门票免费，收到的是“引流”效果，这样的主动转型正当其时。

景区免票不只是一道减法题，背后有着一系列加法在支撑。如果自身条件不具备，情急之下“一拥而上”，有可能陷入吃力不讨好的困境。这也提醒景区免票不应是权宜之计，而是应该建立在转型升级基础上的顺势而为。景区未来不能再抱有躺着挣钱的幻想，而是要坚定不移地推进旅游服务迭代升级，切实提高抗风险能力。