炫彩的灯光， 复古的红墙，南阳府衙颜值爆表。1月30 日， 南阳文旅国潮文创季将举行盛大的开园仪式，“上新 了·故宫”快闪主题展同时开展。

虎年新春，注定与众不同。“故宫文创 IP”加持南阳首 个国潮风夜游项目亮相， 让传统历久弥新， 让创新带动发展， 引导着更多的南阳青少年认同民族文化， 提升文化自信。

政策利好加持

南阳国潮风夜游项目首发

 文旅融合、消费升级、疫情影响、内循环新格局……多 重因素叠加， 夜游经济正加速进入发展上升期。在文旅部印 发的《“十四五”文化和旅游发展规划》中，提出“推进国家 级夜间文化和旅游消费集聚区建设， 丰富夜间文化和旅游产 品， 优化夜间餐饮、购物、演艺、娱乐等服务，构建多样化 夜间消费场景”。《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》 明确，创建 30 个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，推出 100 个省级夜间文化和旅游消费集聚区。 2021 年末， 南阳府衙旅游休闲街区入选河南省夜间文旅消费集聚区，成为业界 榜样。多重政策利好加持，夜游经济为南阳文旅产业的转型 和发展带来了更多机遇。

“奋力打造河南省副中心城市”吹响了嘹亮的号角。当下的南阳蓄势崛起， 展现出无限活力。南阳人凝心聚力， 担 当作为， 砥砺前行， 奔赴梦想。“乘风破浪潮头立，扬帆起航正当时。”在南阳市文化广电和旅游局的指导下， 一个先锋与 复古碰撞的创意应时而生，南阳知府衙门博物馆、南阳航旅 文化旅游发展集团有限公司、河南五朵山（实业）集团有限 公司、桐柏县今达物流有限公司合作推出虎年春节夜游项目 ——“南阳文旅国潮文创季”，为疫情后重启的南阳文旅业注 入澎湃动力。

顶流 IP 赋能

故宫快闪店盛装登场

带着国内顶流 IP 的基因， 南阳文旅国潮文创季引进“上 新了·故宫”快闪主题展，依托“故宫文创 IP”的影响力， 构建极具艺术感染力和文化震撼力的场景，将故宫网红元素 创意呈现在南阳府衙； 在创新融合宫廷文化与府衙文化的基 础上， 多维整合城市夜游、文化创意、非遗展示、古风市集 等文旅要素，再现“奉旨迎新”“开笔书福”的新春盛景，打造出“府衙咖啡”“奉旨发财”“豫言成真”“金虎添印”等 “网 红打卡地” ，推介南阳非遗文化、南阳特产等文旅资源， 梳 理和挖掘南阳国潮文化创意,是南阳首个国潮风夜游项目。

 “夜游经济是文旅融合的试金石，能升级目的地文旅供 给， 打造新的城市名片， 推动文旅产业高质量发展。”南阳市 文化广电和旅游局局长任永亮解读了夜游经济的价值。毫无 疑问， 夜游经济能延长游客停留时间， 提高固定资产利用效 率，刺激社会消费， 活化商圈，助力产业链延伸；新的体验、 新的场景、新的技术、新的表现形式吸引着更多追求个性表 达的年青人。

“家乡有故宫， 府衙过大年。南阳地方知名 IP 首次与国  字号顶流 IP 合作，精彩不容错过。”南阳知府衙门博物馆馆  长刘绍明说， 南阳府衙试水尝鲜，既是落实国家“十四五” 文旅发展战略的积极响应，又在南阳开创了博物馆类的景区  主办夜游文创类主题活动的先例。“后疫情时代，文旅业涌现出很多新玩法，希望南阳府衙的探索能为南阳带来更多的参  考和借鉴。”

“夜游经济能差异化塑造品牌， 做高旅企竞争壁垒。”南阳航旅文化旅游发展集团总经理邓绍胜说，一般游客在一个 景点停留 2 小时， 目的地只能获得一张门票的收入；停留四 小时， 就可能刺激并带动餐饮业、零售业、娱乐业的综合发展。

“本次活动的一大创新在于对目标客户进行了精准画像。这在南阳文旅业是第一次。”河南五朵山（实业） 集团董 事长王亚洲说， 新的“Z 世代”是我们锁定的目标群体。 95 后、00 后就是新的“Z 世代”。他们对自己是中国人的文化认 同感很强。他们喜欢国潮品牌， 穿着汉服走上街头； 他们为 电竞选手刷爆微博和朋友圈， 也会为一款限量版盲盒掏空钱 包。对于消费市场，他们是炙手可热的新消费人群。

虽然新冠疫情的阴霾仍未远去,但我们始终相信 ,大众 对于美好生活的追求永恒不灭,南阳文旅产业必将在艰难曲 折的行进中完成蜕变。南阳文旅国潮文创季带着诸多光环 “出街”，也印证了创新将成为南阳文旅业发展的不竭动力。 我们期待，政策利好叠加先进的营销理念，能让南阳首个国 潮夜游项目成为虎年新春的最大爆款。 

“故宫范儿”忒霸气

“朕请你喝府衙咖啡”

“上新了·故宫”是故宫博物院唯一出品的文化创新类 真人秀节目，是第一大国潮 IP。“上新了·故宫”贵在用创 新的表达手法赋予沉睡的文物以生命力， 活泼、时尚地打开 了故宫文化的另一种解读方式， 将文物变为创意、创意变为 实物， 让故宫文化转化为具象化的产品， 被更多年轻人“带回家”。

“上新了·故宫”快闪主题展在南阳府衙呈现出富含故 宫“皇家元素”的快闪店， 包括“府衙咖啡”“奉旨发财”“豫 言成真”“金虎添印”“开笔书福”等场景。

“府衙咖啡”的建筑风格很“故宫”，不论是室外的朱红 大门， 还是室内的素雅古风，扑面而来的是古色古香的魅力。 中式古建筑与西式咖啡在文化上相碰撞,会擦出怎样的火花 呢？  一句“朕请你喝府衙咖啡”，应景又霸气， 怕是要火爆 南阳了吧。

在家门口， 便可近距离享受到故宫的文化， 你动心了吗？ 打卡“奉旨发财”愿新的一年财运亨通；“开笔书福”展出了  康熙、雍正、乾隆、嘉庆、道光五位清代皇帝书写的“福” 字， 为南阳人送上五福临门、福星高照的美好祝福；“豫言成  真”有着祈福消灾的民俗特色；“金虎添印”跳脱传统红底印  章， 采用拓片的表现形式，把南阳的特色和故宫的元素相融  合，打造南阳专属的印记，将历史的精彩收集到自己手中， 带来“收集控”的快乐。

每天限流3000 人

线上订票通道开放

为做好疫情防控工作，主办方实行线上预约、限流、错峰措施， 每天限流3000 人，开园时间为每天晚 18 时至 22 时。