疫情后的首个十一黄金周，各地文旅都迎来了业务最火爆的时期，除了看山看水看风景的旅游，文化消费市场也是当下人们最青睐的消费方式之一。据不完全统计，全国共有超过40个户外音乐节在双节八天假期期间举办，主要分布在国内近15个省份、33个市县。这个假期，人们的旅游消费呈现哪些新热点？音乐节等演出市场热度能否持续下去？

9月29日下午，为期3天4夜的2023中原某音乐节在河南南阳燃情开唱。当天2万多名乐迷欢聚现场，共赏一轮明月，在音浪中互祝“中秋快乐”。

观众1：我是从杭州这边过来的，然后我也是第一次参加迷笛，还是比较好奇的，就这样冲过来了。河南人真的太热情了，可以的；

观众2：之前也没有了解过这个音乐节，刚好这次开到了我们南阳的家门口，我对这次的音乐节感觉非常的好，很多年轻人在这边娱乐，我们同学们都是挤着买票。

2023中原某音乐节现场

据统计，此次音乐节共计售出各种场次门票13万多张。除了动感的音乐，带动乐迷和游客情绪的还有诸多文旅项目。在音乐节现场周边，小吃一条街和南阳名优特产馆里人来人往，不少商家生意十分火爆。商户郭进定说：“真是一业带百业吧，通过音乐节，把我们的餐饮所有的都带动了，生意很好啊，一波又一波的，昨天我搁这里到11点还有过来买的。”

南阳市文化广电和旅游局局长任永亮表示，音乐节期间，南阳中心城区及周边的酒店、宾馆和民宿等“一房难求”，有力拉动了当地交通、餐饮、文旅和商业等各类消费。

任永亮：举办音乐节，不仅是让年轻人有了一场文化的盛宴，更能够拉动城市文旅的综合消费。我们动员全市的力量，推出了乐迷免费坐公交、车辆免费停放、轻微违章不罚、全市人民都当志愿者，然后还加大了市场的执法，防治乱涨价，通过几方面的努力，现在乐迷在南阳体验度非常好。

2023中原某音乐节现场

今年双节假期共有8天，据统计，9月29日第一天假期开始就有17个户外音乐节举办，其中江苏4个、贵州3个。2023年的40个户外音乐节的规模已经远远超过过去3年。

“音乐节+旅游”新模式悄然升温

今年以来，全国各地的演唱会、音乐节接连举行，上半年全国营业性演出场次19.33万场，较去年同期增长了超4倍。不仅如此，音乐带动旅游的“1+1>2”的新消费模式也在悄然兴起。在江苏瓜洲近期举办的音乐节上，江苏扬州市邗江区瓜洲镇党委书记冯科告诉记者，为期两天的音乐节共吸引了近6万乐迷，其中有近半数来自江苏省外。

冯科：本次音乐节这么多的乐迷，50%左右的是来自我们省外的游客，停留的概率达到了79%，这么多的游客量应该说能够有效拉升我们“吃住行游购娱”的一个消费。

青睐音乐节带来的巨大红利，不少城市应势而动，掀起一轮“抢演”大战。各地文旅局继续推进“音乐节+文旅”的模式，借音乐节之力推动地方文旅收入、拉动节假日经济增长。中国旅游研究院院长戴斌表示，音乐节、演唱会等演出市场的火爆并不意外。

戴斌：从需求的角度来看，游客现在出游既要美丽风景，更要景观之上的温暖生活，音乐会、演唱会这样一些文艺演出活动，更是能够体现国泰民安的温暖生活的重要载体。第二从供给的角度来去看，从各个地方来说，也希望通过这个演唱会、文艺演出活动来去增加一个地方旅游形象的风度和旅游体验的厚度。

提升消费体验、维护消费者权益是重点

今年以来，越来越多的游客既希望看山看水看风景，也希望听歌听曲听相声，文化旅游的需求已经日益凸显。戴斌分析，据监测，今年双节假期，市民出游也呈现出一些新特点。

戴斌：一个是中远程旅游市场开始达到了历史的高峰了。从我们目前监测的数据来看，我们将近9亿的人出游，会有1/3的游客跨省旅游。第二个特征，也有一部分游客会选择一些比较小众的个性化的旅游目的地。第三个，广大游客选择的范围更加多样了，过去更多是看山看水看风景，更多是体验一些历史人文，今天看起来随着我们旅游目的地的生活方式的提升，经济社会的发展，我们从戏剧场到菜市场都成为广大游客可以选择的美好生活的新空间。

然而，随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”等票务话题也浮出水面。中国消费者协会近日发布的2023年上半年全国消协组织受理投诉情况分析中提到，网购演出票务亟待规范。网购演出票务行业投诉主要存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。音乐节从业者普遍认为，2023年下半年，音乐节等演出市场随着需求的释放，将逐渐回归理性。戴斌也提醒，想要维持“音乐节+旅游”的消费模式的持久性，主办方还应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

戴斌：我们也提醒各地一定要量力而行，举办演唱会，它一般是以近程观众和游客为主的。我也希望大家要密切地关注市场的动向，不见得都要一窝蜂而上。所以我觉得对音乐节这个现象一定要充分肯定它的经济社会发展的拉动效应，也会充分地要去考虑到它未来的发展潜力，但它不可能够无限制增长的，特别是在短期内集中爆发之后，一定会有市场的盘整的回调。

监制丨樊新征

记者丨周尧 景明 河南台记者钟乾伟 南阳台记者王雅博