处处是风景、人人皆游客,用来形容这个清明假期的文旅市场毫不为过。当假期遇上春风和煦的好时节,总想出门转转的“微度假”成为假期关键词。
这两年,周末游、周边游等“微度假”是旅游消费市场的全新增长点。所谓“微度假”,一般是以城市及周边为主,车程两至三小时,为期两到三天的旅游休闲方式。它“小而精”的特点也与清明假期十分契合。
小容量”里有个性化。暂时放下手中事,说走就走,清明“微度假”的“小”主要体现在出行距离近、旅游时间短、安排更灵活,与传统旅游要“大而有名景点”“景点越多越好”的经典线路游览形成反差。
小”还体现在“小地方、大流量”。从机票、住宿等数据看,在清明假期,三、四线城市旅游迎来爆发性增长。无论是开封的“王婆”,还是天水的“麻辣烫”,每个地方都各显其能、各具特色,一人一物带火一城的“出圈”案例越来越多。“小众目的地”开始走红,背后是人们为了避开“人从众”的喧闹,还有触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化的趋势。
在“躺平”中感受休闲感。快速跳脱平时生活节奏快、工作压力大的氛围,适宜“躺平”的露营地、度假民宿成为许多人的选择。扎起帐篷,与亲友相约亲近自然,这个假期,以“踏春”为主题的家庭露营很火爆。正因为距离近、时间短,人们不用花太多时间设计线路、抢票、预订酒店,主打一个“抓紧时间放松”,还有人选择乘上高铁,到周边城市“换换心情”。以自由行为主、节奏舒缓,借助假期“满血复活”再出发,“微度假”也符合越来越多人对“小长假”功能的定位。
没有哪座城市能随随便便走红,从哈尔滨的“雪花”到上海的“繁花”,从泉州的“簪花”到洛阳的“牡丹花”,看下来清明前后掀起的文旅热潮,体会越发明显:游客对旅行的期待,是一次关于“吃住行游玩购”的综合体验。旅游消费考量的是“性价比”更是“心价比”,人们更愿意为好心情买单。