随着“双11”购物节如约而至，线上线下融合、理性消费升温，成为今年“双11”的鲜明底色。方城台记者张璐璐报道：

11月10日，记者走访方城县多个商圈和电商物流园区发现，消费者“按需选购、比价下单”已成主流，不少市民最终只购买了真正需要的商品。市民李娜“你像以往的话，都是想着网上有各种券，有红包，然后买一堆用不上的东西，今年的话就是缺啥买啥，买一些刚需的日用品，然后也就花了几百块钱。”

如今，促销周期长达近一个月，不再有“错过等一年”的紧迫感，消费心态更加从容。面对消费者的理性转变，不少商家主动摒弃复杂满减，转向透明化促销。方城县多家服装连锁品牌老板张晓“今年俺们这个双11促销活动，其实没有啥套路，就是把一些爆款商品降价一部分，同时也延长了保价期，就是让客人买贵了俺退差价，门店的销量也明显提高了。”

与此同时，线下门店凭借“看得见、摸得着”的体验优势重新赢得青睐，商场还能一站式满足“吃喝玩乐购”需求，为消费者提供更多情绪价值。方城县佰薪广场运营经理郭杨“现在人们这个消费它是该花的花、该省的省，其实这也不算是消费降级，这个是说明大家对现在这个消费更加理性了，是消费观念的成熟与升级。大家可以去店里摸摸试试，然后享受吃喝玩乐这个过程，体验经济是咱们这个核心竞争力，我们也会继续把体验服务做好，让消费者觉得实惠、觉得值，能体会到更多的情绪价值。”