今年春节假期，我市累计接待游客1096.91万人次，实现旅游收入65.06亿元，较去年同期分别增长28.11%、36.05%，全市文旅市场呈现“繁荣有序、供需两旺、质效提升”的良好态势。

尤其值得关注的是，我市文旅市场客源结构呈现多元化格局，省外游客占比达56.66%，本市、市外省内游客占比分别为22.41%、20.78%，国外游客超万人，充分彰显南阳文旅的影响力正持续扩大。

全域联动 文旅活动多点开花

春节假期，我市文旅系统围绕“欢欢喜喜过大年”主题，精心策划推出一系列特色文旅活动，让市民闲暇有去处、游客休闲有玩处。

全市各文博场馆围绕新春主题，推出展览、互动、非遗、研学四大类92项活动，接待市民和游客51万余人次；举办惠民活动372场，服务26万余人次。各博物馆紧扣丙午马年节点，推出各类马年生肖主题展览，联动非遗传承人开展春联赠送、戏曲展演、汉乐表演等非遗活态传承活动；聚焦青少年打造多元公益研学活动与沉浸式体验项目，创新推出汉风运动会、NPC互动、实景剧、国潮手作等互动活动，全方位丰富市民和游客新春文化生活，传承中华优秀传统文化。

市文化馆构建“民俗展演+戏曲盛宴+非遗体验+艺术展览”四维新春文化矩阵，兼顾节日氛围营造与文化惠民实效。“马踏祥云闹新春”非遗展演汇聚腰鼓、旱船、杂技、舞狮等传统项目，南阳豫剧团、南阳曲剧团轮番上演6部经典剧目，并同步推出戏曲装扮、传拓、糖画、剪纸、面塑等10余项非遗互动项目，打破传统观展模式，让市民和游客沉浸式感受非遗文化独特魅力，形成“每日有亮点、全程有热度”的活动节奏。春节假期，全市文化馆（含非遗馆）累计推出线上线下惠民活动651场，吸引65.09万人次参与，其中本地品牌活动参与者超54万人次。

市图书馆融合民俗体验、特色展览、阅读推广三大核心板块，组织开展“策马迎春 阅享新年”主题活动。民俗体验板块推出春联送福、非遗手工等互动项目，让市民直观感受传统年味；特色展览板块打造“老南阳 新岁章”记忆影像展、马年主题非遗烙画展等，深挖南阳本土文化与新春民俗内涵；阅读推广板块通过主题书展、读书会、云端阅读等形式，营造浓厚书香氛围。市少儿图书馆围绕“南阳四圣 童蒙启智”主题，串联汉绣、烙画、皮影戏等本土非遗技艺，引领儿童青少年感受南阳文化、赓续南阳文脉。春节假期，全市公共图书馆累计推出线上线下惠民活动299场，吸引21.85万人次参与，其中本地品牌活动参与者超16万人次。

全市32家景区紧扣新春主题，融合民俗风情、文化体验与新潮玩法，推出沉浸式实景演出、非遗展演、新春庙会、灯光秀、互动游戏等100余项特色活动。老界岭、恐龙遗迹园、卧龙岗武侯祠、五朵山、七峰山等重点景区以文化为魂、科技为媒、非遗为核、夜游为翼、惠民为本，创新打造“白日观景、夜间赏灯、全程互动”全时段游园体验。春节假期，全市A级旅游景区联动发力，持续引爆假日热度，实现旅游人数和旅游收入双提升。

各县、乡、村旅游线路持续走红，成为假日旅游新亮点。桐柏城郊北杨庄、月河徐寨等传统村落游人如织；唐河马振扶镇、祁仪镇等乡村旅游点以爬山、垂钓、农家体验为主，人气爆棚；方城望花湖、大乘山等乡村旅游点成为市民郊游踏青首选；宛城大山农业科技园推出采摘、垂钓、农家饭菜等体验项目，满足市民多元化需求。

创新融合 沉浸式体验成核心抓手

春节假期，我市文旅系统紧紧围绕“传统+新潮”“文化+科技”“沉浸式+互动式”融合思路，创新推出兼具观赏性、参与性、体验性的文旅亮点项目，倾力打造假日文旅市场引流核心，让中华优秀传统文化在新时代焕发新活力。

全市各景区持续推进本土文化与沉浸式玩法深度融合。七峰山景区推出大型山水实景演艺《七峰汉韵之张骞出使西域》；丹江大观苑通过《范蠡西施》实景演出、楚王巡游NPC互动，充分展现楚韵魅力；内乡县衙推出实景演出、汉服体验，让游客真切感受古衙文化；镇平国际玉城将玉雕文化与新春民俗结合起来，举办玉雕大师作品展，并推出“新春盲盒”互动；邓州宋金不夜城还原宋金风情主题场景，搭配趣味互动项目，营造“穿越式”新春氛围；南阳府衙博物馆推出“活字印刷”“甲骨文”等沉浸式体验项目，让传统文化在动手实践中“活”起来。

科技元素成为文旅活动亮点。卧龙岗武侯祠上演2026架无人机星空大秀，以天空为幕，创新绘制楚风汉韵、商圣赐福、医圣济世、科圣之光、智圣流芳等南阳文化符号，成为南阳文旅新春“爆款”；西峡恐龙遗迹园升级360°全包围火山幻境体验，428平方米巨幕、全景空间带来沉浸式感官体验；社旗酒乡小镇重磅推出“山河新春”主题灯会，精心设置9组大型主题彩灯，以璀璨光影绘就壮美山河画卷，为游客带来震撼视觉盛宴。

非遗打铁花、宛梆展演、舞龙舞狮、踩高跷等传统民俗在全市各景区、场馆轮番上演，结合国潮新风，打造创新体验。五朵山景区以“一山逛遍非遗圈”为主题，打造鱼灯巡游、皮影戏、独台戏等非遗盛会。独山风景区别出心裁，将非遗与马术、山地滑板等潮玩项目结合起来。医圣文化园景区开展杂技、舞狮、打铁花、火壶等传统民俗演艺活动，设置非遗文创市集、养生美食市集，提供中医脉诊、中医理疗、中药古法炮制体验等中医药非遗体验项目。山陕会馆推出非遗喷火、川剧变脸、古筝评书等演出，让非遗文化贴近游客，成为可感、可触、可传续的生活日常。

新春灯展成为夜间文旅主题，中国月季园、医圣文化园、仲景养生小镇等景区纷纷亮起流光溢彩的主题灯组，融合医圣文化、月季文化、酒文化、生肖主题、科技主题、祈福主题等，勾勒出南阳独有的年味灯会画卷，点亮南阳春节夜间文旅经济。邓州宋金不夜城篝火狂欢晚会、世界月季大观园水幕光影秀、新野春风绿地广场《新春未来光影嘉年华》、西峡老界岭滑雪场夜滑项目更是将南阳夜间文旅消费推向高潮。

为更好地激发文旅市场活力，我市20余家A级旅游景区推出差异化免票及优惠政策，形成“无门槛免费”“身份专属优惠”“文化联动免票”等多层次惠民体系。老界岭景区对全国游客免门票开放，七峰山生态旅游区对部分客源实行限时免票，五朵山景区创新推出“一次购票、终身免门票”优惠政策，有效降低市民和游客的旅游成本。卧龙岗武侯祠、花洲书院联动文化体验，推出背诵《前出师表》《岳阳楼记》即可免费入园活动；多家景区针对属相为“马”或姓名中含“马”字的游客推出免票政策，精准激活目标客群消费潜力。

今年春节，我市文旅活动多以南阳本土文化为核心，通过实景演出、非遗展演、文化研学等形式，让市民和游客真切感受南阳文化魅力，将楚文化、三国文化、玉雕文化、汉文化、非遗文化、红色文化等与旅游体验深度融合，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化传承与旅游发展“双向赋能”。