8月6日，南阳市政府新闻办公室召开南阳市文旅融合发展新闻发布会。市文化广电和旅游局相关负责人围绕暑期文旅惠民、基层群众文化活动、“十五五”文旅产业规划等，介绍发展成效、发布惠民举措，明确未来五年我市文旅高质量发展实施路径，持续擦亮“南阳，一个值得三顾的地方”文旅品牌，为省域副中心城市建设注入文化动能。

2026年是“十五五”开局之年，我市锚定高品质生态文化旅游目的地建设目标，深入实施“宛美”旅游战略，坚持以文惠民、以文润城、以旅兴业，文旅事业产业实现量质齐升。公共文化服务持续提质，文脉保护活化亮点纷呈，文旅融合业态不断丰富，行业监管规范有序，文旅消费热度持续走高。今年“五一”月季赏花季拉动全域旅游，全市接待游客746.33万人次，旅游综合收入41.98亿元，同比分别增长13.12%、11%。南阳世界月季大观园5天接待游客近40万人次，单日客流峰值接近14万人次，刷新园区客流纪录，月季城市IP成为拉动文旅消费的核心引擎。

文化惠民供给扩容升级 公共文化浸润百姓生活

我市持续完善城乡公共文化服务体系，拓展便民文化空间，常态化开展普惠文化活动，打磨本土文艺精品，让群众共享文化发展红利。全市建成公共文化新空间452个，各类公共场馆全部免费开放，推行延时、错时服务，年均服务群众超2500万人次。2026年上半年全市图书馆总流通量近196万人次，市图书馆接待读者78万人次，暑期日均接待超万人次，成为青少年研学、阅读的主要打卡地。

今年以来，全市开展“点亮南阳”惠民演出、四季村晚、乡村才艺赛事、传统节庆活动2800余场，惠及群众350余万人。7月底惠民文化活动周推出7场专场展演，2000余名基层文艺爱好者登台，线上线下观演人数超20万。全市设置63处暑期公益晨读点位，累计6.6万人次青少年参与；桐柏县、卧龙区入选全国村晚示范展示点，卧龙区夏季村晚直播流量突破22万，群众参与文化活动的热情持续高涨。

本土文艺工作者打造《医圣仲景》《彩礼风波》等优质剧目，《彩礼风波》入围全国第二十届“群星奖”并斩获佳绩。全市常态化开展“戏曲进乡村”近1600场，曲剧、豫剧、宛梆依托短视频传播，全网吸粉超50万，传统戏曲实现年轻化破圈。

深耕历史文脉保护传承 文化遗产焕发时代生机

我市坚持保护优先、活化利用，统筹文物普查、遗址修缮、非遗产业转化，让历史文化资源赋能旅游发展。第四次全国文物普查全面收官，13个县级单元全部通过验收，复核原有文物5772处，新发现遗存1188处，南阳多次在全省分享普查经验。黄山遗址公园保护大棚投用，邓州宋金商业街遗址二期加速推进，万里茶道南阳段申遗有序开展。南阳府衙、内乡县衙、社旗山陕会馆入选省级文物活化优秀案例，占全省三分之一。

全市27家文博场馆加快数字化升级，上半年接待游客217万人次，举办展览45场、公益教育活动338场，博物馆研学成为市民休闲新风尚。依托“非遗点亮计划”，上半年开展非遗体验活动509场，200万人次参与，非遗产品销售收入5080万元，各类非遗活动持续转化文旅消费增长点。

深化“文旅+”多元融合 产业能级实现跨越提升

我市以景区提质、业态创新、跨界融合为抓手，完善全域文旅产业体系，释放文旅富民效能。淅川丹江大观苑冲刺5A景区，新野白河滩湿地公园、桐柏革命纪念馆获评4A，老界岭、五朵山九龙湖度假区创建稳步推进；全市新增多家星级酒店与省级五星民宿，旅游接待承载力大幅提升。

各大景区升级沉浸式体验项目：五朵山打造山野休闲配套、七峰山夜游成为本地标杆、丹江大观苑打造中原特色观江观鸥景观；卧龙岗实景演绎、恐龙遗迹园研学、老界岭康养、月季大观园花海观光线上线下同步火爆，流量有效转化为线下消费。

文旅康养融合形成南阳特色，中医药夜市常态化运营，五朵山“民宿+艾康养”模式全省推广。全市建成8条市级、14条县级研学线路；新野赏花季接待游客近400万人次，旅游收入31.25亿元，带动餐饮、住宿等关联产业增长35%。

全媒体全域化宣传造势 城市文旅品牌出圈刷屏

我市搭建线上线下、跨区域联动宣传矩阵，放大“南阳，一个值得三顾的地方”品牌影响力，文旅相关内容全网总浏览量突破20亿次。

线下特色活动精准引流。全年策划20余场城市特色文旅活动，全网曝光超3亿次，春季赏花活动带动新野郁金香花海走红。南阳东站打造高铁文旅迎宾场景，内容获人民网、省文旅厅转发，单条浏览量539.4万，登上抖音本地热榜，有效吸引外地游客。

跨区域协作拓宽客源市场。对接重庆、广州、西安等地，邀请30余家头部旅行社来宛踩线，建立客源互送机制；赴北京、西安、襄阳开展10余场推介会，曝光2.5亿次。联合襄阳推出9.9元双城文旅权益卡，相关话题热度464.2万次，实现两地资源共享、客源互通。

新媒体矩阵引爆网络流量。2026年，发布景区资讯635条、精品线路61条、文旅短视频610条，文旅内容登省级媒体60次、央视21次。抖音话题#来南阳赴一场花的约会#浏览量4.7亿，登上全国热榜，南阳文旅全国知名度显著提升。

从严规范行业市场秩序 文旅服务质效持续优化

我市实行监管与服务同步推进，出台《2026年旅游服务质量提升行动方案》，在全省率先规范小微剧本娱乐场所管理，建立多部门协同监管机制。常态化开展消防安全、游乐设施安全排查，针对强制消费、导游乱象开展专项整治。全市旅游市场立案结案量全省第一，游客投诉降幅全省第三，行业乱象得到有效遏制，游客满意度稳步提升。

全市推出丰富暑期惠民政策，20余家A级旅游景区开放夜游、推出学子免票。丹江大观苑、卧龙岗、医圣祠、恐龙遗迹园对中高考考生凭证免门票，同步推出五大夏季精品旅游线路。市图书馆8月10日开启暑期研学营；市文化馆开设公益艺术班，第四期市民夜校即将开班；10月将举办乡村文艺赛事、省级示范村晚，淅川、南召同步开展夏季音乐汇，丰富群众夜间文化生活。

“十五五”时期，我市锚定文旅强市、国际生态文旅目的地、全国康养之都目标，明确2030年四大发展任务：释放文化创新活力、高效保护利用遗产、建成现代文旅产业体系、打响南阳城市IP。未来五年将升级传统业态、做强康养研学、培育文创短剧产业，推动文旅产业提质增效，打造支柱型民生产业。

市文化广电和旅游局负责人表示，下一步我市将深耕“宛美旅游”战略，做好文化、山水、月季、康养“四篇文章”，持续壮大文旅实体经济，全力建设国际知名生态文旅目的地、全国健康养生之都，以文旅高质量发展支撑省域副中心城市建设，诚邀各地游客走进南阳，感受千年南都人文山水独特魅力。