数字化时代，如何活态传承南阳中医药“非遗”？7月28日，记者走进南阳医学高等专科学校传统医药“非遗”传承创新综合体，探寻数字化时代中医药非物质文化遗产活态传承的“南阳路径”。

在该综合体四楼的传统医药“非遗”直播基地，互联网营销总监邱玉娥正与团队成员一起调度多平台直播画面，主播们正以亲和自然的语气实时讲解“非遗”产品的使用场景与文化渊源。

“我们配套完整大健康产品体系，直播同步展示中医‘非遗’技艺与康养产品，让传统医药文化实现线上线下同步传播。”邱玉娥说。

记者在现场看到，数台电脑同步对接多个直播平台，技术团队通过后台实时监测数据、调整讲解策略。

据悉，该综合体于2025年9月15日正式启用，构建了“保护—研究—传承—创新—发展”的完整链条。一楼为传统医药“非遗”生产实训基地，二楼为品牌运营基地，三楼为开放实训基地（“非遗”诊疗中心），四楼是数字直播基地。综合体内，引进了以南阳市第六批非物质文化遗产名录中传统医药类项目为主的多种“非遗”技艺。

数字化赋能的成效已经显现。邱玉娥透露，在直播基地延伸出的跨境贸易专区，艾草产品凭借天然功效成为东南亚市场月度热销品，药食同源食材通过跨境电商进入欧洲10余家特色食品店，上半年跨境销售额同比增长80%，已与15个国家经销商建立长期合作。

“数字经济为中医插上了翅膀。”邱玉娥说，作为医圣张仲景故里，南阳中医药文化底蕴深厚，近年来南阳医专积极探索“校企协同、校院联动、资源共享”模式，依托“非遗+产业”路径，打造技艺转化、数字传播、社会服务一体化体系。2026年1月1日起施行的《南阳市中医药产业发展促进条例》，更为中医药“非遗”保护与产业转化提供了法治保障。

从“非遗”技艺的课堂传承到直播间的云端展示，南阳正以“非遗+科技+产业”的融合创新，让千年中医药文化在数字化时代实现活态传承，为打造“世界艾草之都”“中医药强市”注入强劲动能。